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AMP - Accelerated Mobile Pages

Heute stellen wir Dir einen Begriff vor, der in der letzten Zeit zu einem wichtigen Element geworden ist: Accelerated Mobile Pages (kurz: AMP). AMP dienen dazu, Websites in einem einfachen Format darzustellen. Die Besonderheit besteht darin, dass Inhalte schneller geladen werden als gewöhnlich. Es funktioniert über alle Geräte hinweg und ist deutlich leistungsstärker.

Google legt viel Wert darauf, dass Websiteinhalte mobil optimal dargestellt werden. Schnelle Ladezeiten sind genauso wichtig, wie eine gute Lesbarkeit der Inhalte. Immer wieder betont Google eine Mobile Optimierung als wichtiges Rankingkriterium. Ganz nach dem Motto: mobile first. Wenn Du mit Deiner Website auf den vorderen Plätzen landen möchtest, solltest Du dieses Thema nicht unbeachtet lassen.

Wie genau ist das Format aufgebaut?

mpunkt Blogbeitragsgrafik AMP-Tags in geschweifter Klammer

AMP ist nichts anderes als HTML, aber es gibt einige Einschränkungen dafür. Eine AMP-HTML-Seite setzt sich aus normalen HTML-Tags zusammen. Das Besondere ist, dass einige HTML-Tags durch spezielle AMP-Tags ersetzt worden sind. Außerdem werden AMP-Seiten von Suchmaschinen als solche erkannt.

Google selbst greift beim Laden der Inhalte auf den AMP-Cache zurück. Also ein Proxy-Netzwerk, dass für die Bereitstellung der benötigten AMP-Dokumente sorgt. Der Automatismus sorgt dafür, dass AMP-HTML-Seiten abgerufen und im Cache gespeichert werden. Google weist außerdem darauf hin, dass der Cache ein integriertes Validierungssystem besitzt. Es ist dafür verantwortlich, dass die Website reibungslos funktioniert und nicht von externen Faktoren beeinflusst wird.

Wo kommt AMP zum Einsatz?

AMP-Seiten eignen sich für die unterschiedlichsten Websites. Das können zum Beispiel E-Commerce-Websites, Newsplattformen oder gemeinnützige Sites sein. Schnelle Ladezeiten und die übersichtliche Darstellung sorgen für eine hohe Benutzerfreundlichkeit.
Angaben von Google zufolge konnten damit nicht nur die Besucherzahlen gesteigert werden. Auch die Umsätze können von einer AMP-Nutzung erhöht werden. Daraus ergeben sich zwei wesentlich Vorteile von AMP-Websites:

  1. Bessere Performance
  2. Höhere Monetarisierung

Mit AMP Geschichten erzählen

AMP-Sites eignen sich besonders gut für das Storytelling. Dafür gibt es ein spezielles AMP-Storyformat, das für das Geschichtenerzählen gedacht ist. Das Format steht kostenlos zur Verfügung und ist an keine Plattform gebunden. Die Inhalte lassen sich ansprechend visualisieren und Du kannst auf Layout-Vorlagen zurückgreifen.
Google legt besonderen Wert darauf, dass sich die Geschichten einfach und schnell zusammenstellen lassen. Deshalb sind die technischen Komponenten unkompliziert gehalten. Der Erfolg der Geschichten lässt sich mithilfe von verschiedenen Analyseverfahren verfolgen und messen.

Hilfe zur Einrichtung von AMP

mpunkt Blogbeitragsgrafik AMP Popup

Google veröffentlichte eine eigene Website, auf der Du viele hilfreiche Informationen findest. Du erhältst eine ausführliche Einführung, wie Du eine AMP-Seite erstellst. Das Ganze ist als Lernprogramm konzipiert, in dem Du Schritt für Schritt alle wichtigen Elemente in Deine Website integrierst. Zur weiteren Optimierung stehen Dir verschiedene Tutorials zur Verfügung. Du findest auf der Site von Google alles, was Du für AMP brauchst.

Google bietet mehrere Veranstaltungen zum Thema AMP an. Dazu gehören zum Beispiel die AMP Roadshow, die AMP Conf und die AMP Contributor Commit.
Außerdem existiert eine Community, die sich mit der Weiterentwicklung auseinandersetzt. Hier kannst Du auch Probleme melden und Verbesserungsvorschläge mitteilen.

Wie sinnvoll ist der Einsatz von AMP?

Die dargestellten Funktionen bringen viele Vorteile für Unternehmen mit sich. Dennoch gibt es auch kritische Stimmen, die eine Verwendung von AMP anzweifeln. AMP ist ein Produkt von Google. Dahinter stecke der Versuch sich von der Konkurrenten abheben zu wollen. Google investierte viel Zeit und Geld in die Entwicklung von AMP. Daher liegt der Verdacht nahe, Google wolle lediglich ihr Portfolio ausbauen. Eine eigens für AMP veröffentlichte Website unterstützt diese These. 

Frage Dich welchen Mehrwert du erwartest. AMP bietet definitiv einige Vorteile, vor allem in Sachen Usability.  Dennoch genügt einigen bereits eine mobile Version Ihrer Website. Berücksichtigt man die Hinweise der Pagespeed-Tools, hat man bereits eine schnelle, mobile Version.
Außerdem solltest Du bei der Verwendung von AMP beachten, dass alle Inhalte über die Server von Google laufen. Daher solltest Du auch im Hinterkopf behalten, dass hier der Datenschutz eine wichtige Rolle spielt. Google selbst hat auf diese Entwicklung reagiert und eine neue „AMP-Consent“ Komponente hinzugefügt.

(Quelle Amp-Consent: https://amp.dev/documentation/components/amp-consent/ Quelle Datenschutzproblematik bei AMP https://www.rankeffect.de/mag/online-marketing/dsgvo-amp/)

Abschließende Bemerkung

Die Praxis hat gezeigt, dass AMP durchaus eine sinnvolle Lösung ist. Außerdem belohnt Google die Nutzung mit einer besseren Platzierung in den Ergebnissen. Vor allem aus Nutzersicht sind AMP ebenfalls die bessere Wahl. Inhalte können schneller geladen und ansprechender dargestellt werden. Besonders wichtig dabei ist eine erhebliche Steigerung der Usability.

Du solltest dennoch im Hinterkopf behalten, dass Google Zugriff auf Deine Inhalte hat, wenn Du eine AMP Website generierst. Daher brauchen AMP-basierte Websites auf jeden Fall einen Datenschutzhinweis.

Gut zu wissen: Eine AMP lohnt sich besonders dann, wenn Du bereits eine gute mobile Version Deiner Site besitzt. Ist das nicht der Fall, dann können wir das ändern! Hier erfährst Du mehr zu responsive Webdesign und Co.

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