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Mit Google Ads effektiv werben

06.11.2017 Google gelesen in 3 min

Google Ads ist ein Werbesystem, das Werbetreibenden ermöglicht, bezahlte Suchmaschinenwerbung zu betreiben und Werbeanzeigen zu schalten.

Das Tool kann mit einem Google Kontos genutzt werden und lässt sich mit weiteren Web-Anwendungen wie Analytics oder MyBusiness verknüpfen.

Die Werbeanzeigen können sowohl im sogenannten Suchnetzwerk, als auch auf diversen Partner Webseiten, dem sogenannten Displaynetzwerk, geschaltet werden.

Zu letzterem zählen unter anderem private Webseiten, Onlineshops, Portale oder auch Blogs, die Platz für Werbeeinblendungen zur Verfügung stellen. Darüber hinaus sind auch Zielgruppen- als auch ortsbezogene Werbeanzeigen möglich.

 

Werbekosten

Die Werbekosten und somit Kosten für die Nutzung von Google Ads können vom Werbetreibenden in Form eines Tagesbudgets genau festgelegt werden. Die Ausgabe des festgelegten Werbebudgets basiert auf der CPC-Gebotsstrategie: Klickt ein Nutzer auf eine Werbeanzeige, so wird er auf die Website des Werbetreibenden, die sogenannte Ziel-URL, weitergeleitet.

Für diesen zustande gekommenen Klick wird dem Werbetreibenden der sogenannte CPC (Cost-per-Klick) des jeweiligen Keywords in Rechnung gestellt, das zur Schaltung der Anzeige geführt hat. Der CPC eines Keywords variiert zudem je nach Angebot und Nachfrage.

Der CPC-Preis eines Keywords im Suchnetzwerk kann sich vom Preis des gleichen Keywords im Display-Netzwerk unterscheiden. Google Ads Kunden können vorab ein maximales CPC–Gebot für jedes Keyword festlegen, welches sie bereit wären höchstens zu zahlen.

Bezahlt wird lediglich der max. Betrag, welcher mindestens nötig ist, um die Anzeigenposition in den Suchergebnissen oder das Anzeigenformat bei Displaynetzwerk-Anzeigen beizubehalten. Das heißt, dass das Budget nicht unbedingt immer komplett ausgeschöpft und niemals überschritten wird.

Google Ads Anzeigenschaltung im Suchnetzwerk

Die wahrscheinlich gängigste Form von Suchmaschinenwerbung in Ads ist die Schaltung von Werbeanzeigen im Suchnetzwerk. Gibt ein User eine Suchanfrage ein, die einem vorab festgelegten Keyword oder einer ähnlichen Form dessen entspricht, werden daraufhin Anzeigen geschaltet.

Diese werden am Anfang und am Ende der Seite dargestellt und sind mit „Anzeige“ gekennzeichnet. Dazwischen befinden sich die Ergebnisse der „normalen“ also organischen Suche, welche von Google Ads unabhängig und nur durch Suchmaschinenoptimierung zu beeinflussen sind.

Das Anzeigenformat im Suchnetzwerk ist als Textanzeige vorgegeben, welche um sogenannte Anzeigenerweiterungen, wie bspw. Anruferweiterungen oder auch Sitelinks ergänzt werden können. Die Anzeigenposition in den Suchergebnissen ist von der Höhe des angebotenen max. CPC, dem Wettbewerb um das Keyword sowie dem Qualitätsfaktor des Anzeigentextes abhängig.
 

Google Ads Displayanzeigen

Während im Suchnetzwerk nur ein vorgegebenes Anzeigenformat möglich ist, stehen bei Nutzung des Display-Netzwerks mehrere Anzeigeformate zur Auswahl:

  • Klassische Textanzeigen
  • Werbebannern bestehend aus Bildern, Animationen und Rich Media,
  • Benutzerdefinierten Anzeigen in Gmail und In-App Anzeigen

Im Gegensatz zur Anzeigenschaltung in den Suchergebnissen können Anzeigen im Display Netzwerk themenorientiert geschaltet werden. Dabei können Werbetreibende neben Keywords, CPC-Geboten sowie Standorten auch Themengebiete beim Anlegen der Kampagne festlegen.

Dadurch kann unter anderem gewährleistet werden, dass Online Werbeanzeigen gezielt auf den Websites geschaltet werden, auf welchen potenzielle Kunden eher anzutreffen sind, bzw. die Zielgruppe in den Apps angesprochen werden können, die sie intensiv nutzen.

Google Ads Video Anzeigen

Durch Google Ads besteht ebenfalls die Möglichkeit, Video-Anzeigen auf Youtube zu schalten. Hierbei kann es sich um kurze Werbe-Spots vor und inmitten von Videos handeln, Werbebanner als Overlay, Textanzeigen in der Youtube-Suche oder auch als Videovorschlag.

Die Anzeigenschaltung kann auch hier auf die demografischen Merkmale der Zielgruppe, Standorte oder Keywords ausgerichtet werden sowie auf festgelegten Themen und Interessensgebieten der potenziellen Kunden basieren.
 

Google Ads App Kampagnen

Mit den sogenannten universellen App-Kampagnen bietet Ads Werbetreibenden die Möglichkeit, die eigene iOS- oder Android App zu bewerben. Die Kosten entstehen hier durch den Preis pro Installation, den sogenannten CPI (Cost-per-Install).

Auch hier kann ein Tagesbudget festgelegt werden. Die App-Anzeige kann sowohl in den Ergebnissen des Suchnetzwerks, in Youtube, Google Play als auch Gmail geschaltet werden.

Wir freuen uns darauf, Dein Projekt voran­zubringen.

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